Imaginemos una tienda online de baldosas. En el catálogo hay más de mil posiciones, y los filtros están hechos a conciencia: formato, superficie, color, país, existencia. Quien ya entró en el sitio encuentra en medio minuto el gres porcelánico mate 60 por 120 y se alegra. Otra persona escribe exactamente esa frase en la búsqueda. Llega a la página principal del catálogo, donde le proponen empezar desde el principio: encontrar el panel de filtros, elegir formato y superficie, y esperar que el resultado coincida con lo que buscaba.
El filtro cumplió muy bien su tarea, solo que su tarea era otra. Ayuda a quien ya está dentro. A quien solo busca le hace falta una página con dirección, título y contenido que un buscador pueda encontrar y mostrar. En el escaparate de la tienda de baldosas hay un cartel, y en la sala trabaja un asesor. El asesor no sustituye al cartel, y al revés. De cómo juntar estos dos papeles en un mismo catálogo irá lo que sigue.
Dos funciones de una misma selección de productos
La selección por características resuelve dos tareas que es fácil confundir. La primera es la navegación. La persona ya está en el sitio, necesita acotar la elección, y cuanto más flexibles son los filtros, más cómodo le resulta. Las combinaciones pueden ser todas las que se quiera, y cada una tiene sentido solo para quien la eligió justo ahora.
La segunda tarea es la respuesta a una consulta externa. Aquí hace falta una página estable que exista con independencia de lo que haga el visitante: tiene su propia dirección, su propio título, una descripción y una selección de productos. Se puede encontrar en la búsqueda, ponerle un enlace desde un artículo o un anuncio y volver a ella al cabo de un mes.
El filtro trabaja según el primer escenario, la página de aterrizaje según el segundo. A veces muestran los mismos productos, pero responden de cosas distintas. Cuando esta diferencia no se dice al principio, el catálogo suele inclinarse hacia un lado: o es cómodo buscar dentro y es imposible encontrar algo por el buscador, o el buscador encuentra cientos de páginas casi iguales.
Qué pasa con la búsqueda cuando hay muchos filtros
El camino más frecuente de los filtros a los resultados de búsqueda son los parámetros en la dirección de la página. Google, en la guía de navegación por facetas, describe el problema directamente: las combinaciones de criterios pueden ser muchísimas, cada una da una dirección nueva, y el robot no puede saber de antemano si es útil. Al final gasta tiempo en direcciones inútiles y encuentra más despacio las páginas nuevas que sí hacen falta. La página se actualizó el 5 de marzo de 2026, pero el problema en sí se conoce desde hace tiempo.
Google propone la solución en dos variantes. Si las direcciones filtradas no hacen falta en la búsqueda, es mejor limitar su rastreo. Si hacen falta, las direcciones conviene construirlas con cuidado: separar los parámetros con el ampersand estándar, indicar los filtros en la ruta siempre en el mismo orden y devolver el código 404 para las combinaciones sin resultados. Allí la dirección canónica y nofollow se nombran como métodos menos eficaces a larga distancia.
Yandex tiene la directiva Clean-param para las direcciones con parámetros que no cambian el contenido de la página. Yandex la recomienda en lugar de una prohibición con Disallow, porque así los indicadores acumulados pasan a la dirección principal. En la ayuda también se explica el precio del error: los parámetros de más generan duplicados, el robot recorre el sitio más despacio y los cambios importantes tardan más en llegar a la búsqueda. Antes de añadir un parámetro a la directiva, conviene comprobar que de verdad no cambia la página. Si no, junto con los duplicados se irán de la búsqueda las direcciones que sí hacen falta.
Cuándo una combinación de características necesita su propia página
Una página de aterrizaje aparte por características se justifica cuando hay demanda. Si la gente busca «gres porcelánico mate 60 por 120» y nadie escribe «baldosa verde de España en existencia para el baño», la decisión es evidente. Conviene comprobarlo con los datos de consultas de los buscadores. Repasar todas las combinaciones de filtros aquí no ayuda, y la intuición también falla a menudo.
La segunda condición es que la página tenga contenido propio. Una selección de productos, un título, un par de párrafos sobre en qué se distingue este formato y dónde se usa. Si la página se distingue de la vecina solo por un par de fichas, el buscador con mucha probabilidad verá en ella un duplicado. Me parece que una comprobación útil suena así: ¿puedo escribir para esta página aunque sea un texto corto que no sirva para ninguna otra?
La tercera son los datos. Una página de aterrizaje por característica se sostiene en que la característica esté rellenada igual en todos los productos. Si en la mitad de las baldosas la superficie es «mate» y en la otra mitad «mat», el filtro mostrará una lista incompleta, y la página también. El orden en los datos hace falta a los dos escenarios; la página para la búsqueda simplemente descubre el desorden antes.
Estructura del catálogo antes del primer millar de productos
Las secciones, las características y las páginas para la búsqueda es más fácil dejarlas antes de llenar el catálogo que reconstruirlas sobre un catálogo vivo con tráfico. Si está planeando una tienda online o rehaciendo una antigua, yo empiezo por la estructura de datos: qué propiedades necesitarán los filtros, qué combinaciones merecen su página y cómo mantenerlo.
Cómo está hecho en el catálogo de Tilda
Los filtros de productos en Tilda se configuran en el módulo «Catálogo». Según la ayuda de los filtros, la selección se puede hacer por propiedades de las variantes, características u otros parámetros, por ejemplo por existencia o categoría, y también se pueden activar la búsqueda y la ordenación por nombre, precio y fecha de alta. Las características se definen en la ficha del producto, y sobre ellas se construyen los filtros. Así que el orden en las características decide directamente lo útiles que saldrán los filtros.
Para la estructura de búsqueda, Tilda tiene secciones y subsecciones del catálogo. Según la ayuda de las secciones, una sección puede tener su página con productos, un nombre y una descripción, que el bloque ST340 sabe insertar de forma dinámica. El anidamiento de subsecciones llega a diez niveles, y una sección se puede ocultar en los filtros o en la navegación. En el blog de Tilda anunciaron aparte las direcciones de secciones, subsecciones y enlaces de productos, también por la indexación. La fecha del anuncio en la página no la encontré.
Resulta que la sección está más cerca de la página de aterrizaje, y el filtro de la navegación. La combinación «gres porcelánico 60 por 120», con una demanda clara, es lógico hacerla sección o página aparte. «Mate, 60 por 120, de Italia, en existencia» que se quede como filtro. Si las direcciones con parámetros de filtro empiezan a aparecer en los informes de Yandex Webmaster como duplicados, en los ajustes SEO de Tilda hay control de la directiva Clean-param. Qué parámetros exactos aparecen en la dirección al elegir un filtro conviene comprobarlo en el propio catálogo publicado.
Búsqueda en el catálogo o filtros: qué darle al visitante
La búsqueda interna y los filtros también responden a personas distintas. La búsqueda la necesita quien conoce el nombre, la referencia o la colección y quiere llegar al producto de inmediato. Los filtros los necesita quien elige por parámetros y todavía no sabe cómo se llama la baldosa que busca. En un buen catálogo suele haber las dos cosas, y la herramienta principal pasa a ser aquella que usan más a menudo sus compradores.
Si la selección es más compleja que un filtrado ordinario por propiedades, por ejemplo hay que tener en cuenta la compatibilidad o calcular el consumo, eso ya es un desarrollo a medida. Aquí conviene recordar el límite de la primera parte. Por muy inteligente que sea la lógica de selección, funciona para quien ya está en el sitio y no sustituye la estructura de búsqueda.
Volvamos a la tienda de baldosas. No necesita elegir entre filtros y páginas de aterrizaje. Necesita decidir qué combinaciones merecen un cartel en el escaparate y cuáles siguen siendo el trabajo del asesor en la sala. Después, quien busque gres porcelánico mate 60 por 120 llegará directo a la página que hace falta. El filtro se quedará para quienes entran a la tienda a mirar.