La forma más habitual de enviar las fotografías para un sitio — un enlace a un archivo comprimido donde está todo lo acumulado en varios años: encuadres logrados, duplicados, tomas del teléfono, fotos de las redes. Enviarlo así es rápido, y parece que el desarrollador se las arreglará solo.
Se las arreglará, pero llevará tiempo, y en el presupuesto ese tiempo aparecerá como una línea aparte. Hay un orden más simple: seleccionar de antemano lo principal, repartirlo en carpetas y ponerle nombre. En esto se va un poco de su tiempo, y el diseño se acuerda más rápido.
Quién decide qué en el trabajo con las fotografías
Antes de hablar de carpetas y formatos, conviene acordar los papeles. El cliente sabe mejor que nadie qué objetos, productos, personas y lugares hay que mostrar en el sitio y cuáles de ellos importan más. El desarrollador decide cómo presentarlos: dónde hace falta un primer plano, dónde una vista general, cómo recortar la toma para el bloque y en qué orden montar la galería.
Por eso de usted no se exige retoque, ajuste de tamaños ni saber qué encuadre servirá para qué bloque. Hace falta otra cosa: decir qué tiene que estar sí o sí en el sitio y elegir las tomas que lo muestran mejor. El tratamiento, el recorte y la optimización los asumo yo. Para un sitio corporativo en Tilda con muchas secciones, esto a menudo lleva no menos tiempo que el montaje de las páginas.
Cómo enviar las fotos por Google Drive
Google Drive es cómodo porque lo usa mucha gente, y la carpeta se puede abrir por un enlace, sin reenviar los archivos. También sirve otra nube; el orden es el mismo.
Cree una carpeta del proyecto y abra el acceso por enlace a toda la carpeta, no a archivos sueltos. Así el desarrollador tiene un solo punto de entrada, y usted puede añadir tomas sin enviar enlaces nuevos. Si ha añadido o sustituido una foto a mitad del trabajo, basta un mensaje corto: qué cambió y en qué carpeta.
Un archivo comprimido también se puede enviar, pero uno grande primero hay que descargarlo y descomprimirlo, y después igual hay que repartirlo por secciones. Si las fotos ya están en la nube, es más cómodo dar el enlace a la carpeta que empaquetarlas en un solo archivo pesado.
Los mensajeros sirven peor para enviar fotos. Al enviarlas como imagen suelen comprimir las tomas, y encontrar el encuadre necesario en una correspondencia larga al cabo de un mes es casi imposible. Si no hay otro modo, envíe las fotos como archivos, no como imágenes.
Qué tamaño y qué calidad hacen falta
Entregue los originales en la resolución en que fueron tomados. Reducir y comprimir una foto para el sitio — tarea técnica del desarrollador; se hace al final, para un bloque y una pantalla concretos. La operación inversa no funciona: de una toma pequeña y comprimida no se hace una portada grande y nítida.
Las capturas de pantalla, las fotos de una pantalla y las imágenes descargadas de las redes normalmente ya han perdido calidad. Si no hay otras tomas, también conviene entregarlas, pero con una nota, para que quede claro que es una variante temporal.
Los archivos pesados — no son un problema, si están en la nube. El problema son cientos de encuadres casi iguales: hay que revisarlos y compararlos antes de elegir uno.
Cómo nombrar los archivos y repartirlos en carpetas
Es cómodo nombrar las carpetas por las secciones del futuro sitio: «Inicio», «Sobre la empresa», «Servicios», y dentro — por servicios sueltos o categorías de productos. Si en el sitio habrá galerías de objetos, cada objeto tiene su carpeta.
El nombre del archivo debe indicar qué hay en la toma y dónde hace falta. «IMG_2045.jpg» no dice nada, y «cocina-blanca-vista-general.jpg» se entiende al momento. Para los productos lo que mejor funciona es el artículo en el nombre: entonces la foto se empareja sola con la ficha.
Si el orden de las tomas importa, lo más simple es marcarlo con un número al principio del nombre: «01-fachada.jpg», «02-salón.jpg». Así el orden se ve sin explicaciones y no se pierde al descargar.
Qué hacer con los duplicados y los encuadres parecidos
De una serie de tomas casi iguales conviene dejar una o dos de las mejores. Si cuesta elegir, se pueden poner dos o tres variantes en una subcarpeta aparte «para elegir» y decirlo. Entonces queda claro que la decisión todavía no está tomada, y yo propondré qué encuadre encaja mejor en el bloque.
Aparte conviene quitar los encuadres que seguro no hacen falta: borrosos, con personas ajenas, con un rótulo antiguo o un interior que ya no existe. Usted lo sabe enseguida, y el desarrollador tendría que preguntar por cada uno.
Si no hay tiempo para seleccionar y entrega un archivo comprimido grande con la petición «elija usted», también se puede. Simplemente la revisión y la comparación de muchos encuadres parecidos, la selección de variantes y su acuerdo pasan a ser un volumen de trabajo aparte, y conviene tenerlo en cuenta en el presupuesto de antemano. Volver a sustituir tomas ya aprobadas también influye en los plazos.
Cómo elegir las fotos para la portada, las galerías y los sliders
La mayor parte del tiempo en el acuerdo se va en la portada y la primera pantalla. Si de antemano se eligen varios candidatos, por ejemplo 5–10 fotografías para la portada y la galería, el diseño se acuerda más rápido y baja el tiempo de selección y de un nuevo tratamiento. El número aquí es una orientación, no una regla: para una landing pequeña basta con menos.
Para la portada es útil marcar uno o dos encuadres favoritos, aunque no esté seguro de que sirvan técnicamente. Eso indica qué quiere mostrar en primer lugar. Si un encuadre no sirve por la composición, explicaré por qué y propondré otro de su selección.
En las galerías y los sliders basta indicar qué tomas corresponden a qué bloque y en qué orden mostrarlas, si el orden importa. Si el orden no importa, escríbalo así: entonces lo dispondré yo misma según la composición de la página.
Si los originales están dispersos, sin nombres, y parte de las fotos llegó de publicaciones en las redes, también tiene solución. En la mejora de un sitio en Tilda reviso esos materiales, los emparejo con los productos y las páginas y le pregunto al cliente lo que no consigo determinar yo misma.
Qué escribir en el mensaje de acompañamiento
Incluso a una carpeta bien ordenada le hacen falta un par de líneas de explicación. Normalmente basta responder a unas preguntas: qué secciones ya están reunidas y cuáles todavía no; si hay tomas que tienen que estar sí o sí en el sitio; si hay encuadres que no se pueden usar; quién es el autor de las fotografías y si se pueden publicar.
La última pregunta importa más de lo que parece. Las tomas hechas por un fotógrafo por encargo, las fotos de internet, los encuadres con empleados y clientes — todos tienen un estatus distinto. Si en la foto hay personas reconocibles, conviene asegurarse de antemano de que no se oponen a la publicación. Las fotografías ajenas de la búsqueda o de sitios de la competencia es mejor no ponerlas en el suyo ni siquiera de forma temporal: lo temporal en los sitios tiende a quedarse mucho tiempo.
Si algunas tomas se hicieron hace tiempo y el objeto ha cambiado desde entonces, también es mejor decirlo. Un visitante que llegó por una foto del sitio y vio otra cosa confía menos en la empresa.
Si las fotografías necesarias todavía no están
Que falte parte de las tomas no impide empezar. La estructura y el prototipo se pueden acordar sin fotos, y para la maqueta se pueden usar de momento imágenes neutras, con una nota de que se sustituirán. Es importante acordar cuándo aparecerán las tomas de verdad, para que la sustitución no se alargue meses.
A veces el encuadre está, pero no sirve: oscuro, con objetos de más, mal recortado. Parte de esos problemas los resuelve el tratamiento: corrección de la luz, recorte, retoque. A veces hace falta una reelaboración acordada con una red neuronal, por ejemplo para prolongar el fondo bajo el texto. Esos pasos los comento de antemano, y una imagen cambiada por una red neuronal no se puede presentar como una fotografía documentalmente exacta del objeto. Si en la toma hay un producto o un interior que el comprador verá en persona, es más honesto volver a fotografiar que dibujar lo que falta.
El orden para enviar las fotografías, en cinco pasos
- Cree una carpeta del proyecto en la nube y subcarpetas por las secciones del sitio.
- Seleccione las tomas de cada sección, quite los duplicados y lo que claramente sobra.
- Marque los candidatos a la portada y, si importa, el orden de las tomas en las galerías.
- Nombre los archivos de modo que por el nombre se entienda qué hay en la foto.
- Abra el acceso por enlace a toda la carpeta y avise si algo cambia.
Ese orden no exige conocimientos especiales y normalmente lleva menos tiempo del que parece. Si le resulta más cómodo pasarme parte de los pasos, cuente el proyecto en el quiz del sitio, y enseguida comentaremos qué volumen de trabajo con las fotos entrará en el presupuesto.